call to action в видео: как создать эффективный призыв для роста конверсии

call to action в видео: как правильно встроить призыв к действию для максимальной конверсии

Введение

Если ты когда-то задумывался, почему call to action в видео — это такая важная штука, отвечаю просто: именно этот короткий “пинок” заставляет зрителя что-то сделать после просмотра. Можно снять классный ролик с шикарной графикой и веселыми шутками, но если нет четкого call to action — аудитория смотрит и уходит. Вот почему call to action — ключевой элемент, который напрямую влияет на конверсию. Не веришь? По опыту крупных маркетинговых аналитиков более 80% успешных видеокомпаний используют именно CTA ближе к финалу, потому что иначе зритель не угадает твои желания сам. Это простой секрет: хочешь повысить конверсию видео — включай явную инструкцию для человека по ту сторону экрана. Далеко не все догадаются сами нажать “купить” или “подписаться”, тут нужен мягко настойчивый толчок – зрителю нужно прямо указать, что от него ожидается.

Что такое призыв к действию в продающем ролике

Когда речь заходит о призыве к действию в продающем ролике, мы имеем в виду очень конкретную задачу: не развлечь зрителя абстрактно, а побудить пользователя к конкретному действию. Именно такие призывы работают на результат — покупку товара, регистрацию на сайте или даже банальную подписку на рассылку. Никаких витиеватых формулировок: всё максимально просто и понятно.

Вся маркетинговая воронка выигрывает от грамотного CTA. Призыв помогает сосредоточиться клиенту на следующем очевидном шаге и тем самым способен буквально повысить конверсию всей воронки. То есть чем быстрее зритель понимает свою выгоду и кликает туда, куда надо бизнесу — тем лучше показатели продаж.

Примеры эффективных call to action всегда строятся просто:

Купи сейчас и получи скидку
Подпишитесь на канал!
Закажи тест-драйв прямо сегодня
Скачайте бесплатно каталог только сейчас
Зарегистрируйтесь до конца недели и получите подарок

Главное правило – используйте заряженные глаголы (“купите”, “получите”, “подпишитесь”). А еще больше доверия вызывают слова “бесплатно”, ограничение по времени (“только сегодня”) либо конкретная ценность (“скидка 30%”). Как говорится — простота хуже всяких украшательств! Проверьте успешные примеры эффективных CTA для вдохновения.

Если вы хотите комплексно разобраться, как создать продающее видео с максимально эффективной структурой и призывами, изучите как создать продающее видео для бизнеса. Там — подробные секреты эмоциональных крючков, социальных доказательств и нюансов подачи CTA.

Телеграм канал по автоматизации генерации видео Sellerix

Ещё больше полезной информации в нашем Telegram-канале

Как сделать призыв к действию в видео

Задача проста: как сделать призыв к действию в видео так, чтобы он реально работал? Первое правило эффективного call to action напрашивается само собой: определи ОДНО главное действие для своей аудитории и фокусируйся на нем! Нельзя распылять внимание сразу на пять разных направлений – человек запутается и уйдет ни с чем.

Встраивать CTA разумнее всего после того момента, когда эмоции уже захватили зрителя или сюжет выведен к логичному завершению ролика. Например, раскрыл тему пользы продукта – дальше давай инструкцию по покупке прямо здесь!

Есть разные способы подать свой call to action:

Краткий текст поверх картинки (например всплывающая надпись)
Озвучка диктором («Жми сюда!», «Подключиться!»)
Анимационная кнопка с эффектным цветом
Всплывающие баннеры или стрелки-призывы

Экспериментируйте с длиной фразы для разной аудитории! Для кого-то подойдет “Каталог PDF!” одним словом-нажималкой; кому-то нужна лаконичная формула из пары слов (“Хочу консультацию!”), а где-то стоит расписаться подробнее (“Скачайте наш бесплатный гид об инвестициях!”).

Для максимального эффекта заранее создайте несколько вариантов текста-призыва плюс разные формы визуальных элементов (кнопки зелёные против оранжевых; озвученный versus немой вариант) – проведите A/B-тестирование обычными сервисами Google Analytics либо инструментами платформ размещения рекламных видеороликов. Чем выше отклик ваших подписчиков – тем сильнее итоговая отдача!

Советы по повышению конверсии видео с помощью call to action

Вот теперь лайфхаки о том, как реально повысить конверсию видео через грамотный правильный CTA.
Начни всегда с оформления самого блока — кнопку хорошо делать яркой (контрастируется с основным тоном кадра), а текст крупным читаемым шрифтом.
Далее идёт четкая структура подачи:

Формулируй максимально прямолинейно без длинных вступлений («Заказать сейчас», «Оставить заявку», «Связаться»)
Предлагай плюшку за быстрое действие («Бесплатная доставка при заказе сегодня», «Подарок первым десяти клиентам»), либо ограничивай предложение временно («Только до вечера снижение цены!»)
Добавь подтверждение твоей репутации (сколько людей уже купили; сколько довольны результатом). Это называется социальное доказательство – работает безотказно.
Место показа выделяется дополнительно музыкой либо динамичной графикой (когда важно привлечь взгляд).

Эффективный call to action должен быть заметен даже тому кто случайно пропустил звук или слегка отвлёкся – значит продумать сочетание цвета кнопки, её размера относительно пространства кадра.

Если вы продвигаете бизнес через видео, обязательно оцените бизнес-видео онлайн как инструмент коммуникаций и роста бренда: удобно, быстро и результативно, а грамотный CTA значительно повышает продажи.

Обязательно подключайте аналитику переходов! Настройте отслеживание любых щелчков / касаний по кнопке активации через UTM-разметки либо внутренние инструменты платформ распространения контента. Только так можно понять какой формат действительно привлекает лидов.

Основные ошибки при создании призыва к действию в видео

Все хотят вставить самый крутой мощный продающий бонус…а получается часто наоборот.
Рассмотрим главные архипромахи:

Неясная сложносочинённая формулировка (“Если вдруг захотите узнать подробности нашего уникального предложения…”) вместо короткого жесткого действия оставляет равнодушными большую часть публики.
Перебор разных вариантов CTA моментально мозг перегружает (“Поддержите проект / подпишитесь / звоните нам / выйдите гулять вместе…”), поэтому выбирают один вариант запроса под ситуацию ради эффективности.
Слишком рано ставишь просьбу купить чего бы то ни было буквально во второй секунде viewing time — зритель еще не понял зачем ему это вообще!
Не обращено внимания на визуальное выделение самой кнопки или баннера — серый мелкий текст растворился среди других элементов интерфейса клипа (тогда никакой effective call to action попросту незаметен).
Нет возможности проверить насколько рабочий был ваш канал перехода — отсутствие индивидуальных ссылок для каждого варианта провоцирует путаницу при обработке данных аналитики.

Такой набор ошибок элементарно нивелируется практическим подходом: проверь каждое решение глазами стороннего человека либо набирай тестовых добровольцев разной возрастной группы прежде релиза основной кампании!

Дополнительный совет: изучите структуру продающего видео по модели AIDA — это поможет выстроить сценарий так, чтобы ваш CTA сочетался с логикой ролика, удерживал внимание и плавно вёл к нужному действию.

Итоги и практические рекомендации

Любому владельцу YouTube канала или менеджеру бизнеса рекомендуем внедрять ровно один чётко оформленный эффектвный call to action ближе концовке любого информационного сюжета.
Не забывайте про силу экспериментов-регулярно тестируйте новые формулы подачи текста-кнопки+визуализации исходя из показателей вовлеченности вашей реальной аудитории (того же YouTube Analytics).

Изучайте как сделать призыв к действию в видео простым понятным образом – иногда гораздо выгоднее написать коротко плюс показать микроанимацию пальца-нажимающего-на-кнопку чем записывать трехминутное объяснение чего делать дальше…

Повторять keyword-призыв вполне допустимо если вы меняете его формат из раздела-в-раздел («Подписались? Теперь скачиваем!»), ведь согласно практике лучшая отдача наблюдается именно там где пользователь четко проживает путь до покупки рационально без отвлечения сторонними смыслами («призыв к действию“,”call to action“»)-конкретика решает результат любой интернет кампания продажи услуг!

Заключение

Грамотно продуманное внедрение мощного привлекательного призава ощутимо увеличивает длительность удержания внимания пользователя внутри контента ролика; со временем повторяемость действий приводит медиаконтент сперва ко власти бренда над умами целевой аудитории а затем приводит клиентов «в корзину».
Правильное использование ключевых инструментов digital marketing вроде структурированного профессионального подхода c полноценным размещением информативного вовлекающего элемента типа call to action неизменно продвигает успешные продающие ролики выше конкурентов…
Теперь вы знаете все о том почему эксперт может повысить эффективность вашего видеопромоушена фактически без вложений сверх бюджета лишь благодаря удачно подобранному минимальному блоку просьбы-«совершай действие!» вне зависимости от ниши бизнеса-будь то товары HandMade шоколада или SaaS-платформа международных переводов онлайн!

Не забудьте подписаться прямо сейчас чтобы не упускать свежие советы про эффективные call to action-будьте впереди всей индустрии онлайн маркетинга вместе с нами!